Les débuts d’Orange
Lorsque les amplificateurs et enceintes acoustiques orange sont apparues vers la fin 1968, leur couleur frappante et la conception de l’ébénisterie des têtes d’ampli et des baffles a marqué une révolution dans le style des amplificateurs. De plus, une approche complètement nouvelle de la vente au détail des instruments de musique a commencé avec l’ouverture de la boutique Orange à dans le New Compton Street de Londres le 2 Septembre 1968.
Ce qui est maintenant connu comme la signature sonore d’orange a vraiment débuté en 1971, lorsque l’entreprise a conçu le graphique “Pics Only” des amplificateurs avec ses symboles hiéroglyphiques uniques et ce son chaleureux distinctif et croquant.
Le Livre d’Orange va dans les coulisses et explique comment ce son Orange a évolué depuis 1971 et il vous donne la véritable histoire d’Orange.
« emblèmes et blasons sont très britanniques, héraldiques et coûteux à la recherche, tout ce que Cliff Cooper voulait que soient ses amplis. Il décida qu’il était nécessaire de concevoir sa propre emblème, ce qui rendrait certainement ses amplis différents.
Une des choses qu’il n’a jamais compris à propos de l’industrie du matériel de musique à l’époque était que tout avait l’air si semblable. Nous étions une très petite entreprise avec très peu d’argent, mais nous avons essayé de paraître plus grand, d’où des slogans tels que “Voice Of The World”, nous n’avions même envisagé “Voice Of The Universe » et notre publicité essayait de projeter cela.
Près de quatre décennies plus tard, l’emblème orange reste un élément essentiel de notre marque, et je suis heureux qu’il ait résisté à l’épreuve du temps et attire toujours l’intérêt.
Création de la première enceinte
En Décembre 1968, Mick Dines rejoint la société en tant que vendeur dans la boutique Orange. Il devint immédiatement impliqué dans la conception des enceintes Orange. En tant que jeune bassiste il comprit comment le matériel pouvait être si facilement maltraité sur la route. Sa première priorité fut de faire des enceintes Orange les enceintes les plus solides et robustes. Quand il fallut choisir le tissu pou les enceinte son principal souci était la durabilité.
Mick choisit un matériau dur appelé Basketweave. Les enceintes Orange pouvaient désormais prendre des coups et étaient appréciés par les roadies. Les guitaristes aimaient la son « épaissi » que le Basketweave contribuait à créer. Qui plus est, l’enceinte Orange 4 × 12 [une enceinte équipée de quatre haut-parleurs de 12 « ] était de 15″ de profondeur, jusque-là, 14 » était la norme. Cette profondeur supplémentaire a contribua également à définir le caractère distinctif sonore d’Orange.
Explication de l’origine du logo Orange
«J’ai eu l’idée du symboles graphique sur nos amplificateurs quand j’ai remarqué les nouveaux panneaux routiers qui soudainement apparurent dans les années 1960. Au lieu de mots, ces panneaux utilisaient des symboles graphiques. En 1971, j’ai proposé à l’équipe d’utiliser nos propre symbole personnalisé, je voulais que nous gardions une longueur d’avance. Des années plus tard, lorsque nous avons commencé à fabriquer à nouveau dans les années 1990, nous avons décidé de conserver les graphiques, ces hiéroglyphes faisaient maintenant partie de la marque.
Le logo Orange sur nos amplis est maintenant proche de la perfection, alors que si vous regardez le logo original, il a été dessiné à la main. La raison en est simple, il n’y avait pas d’ordinateurs à cette époque, et il fallait engager un artiste pour dessiner ».
Cliff Cooper
L’utilisation des bandes dessinées pour les annonces dans presse professionnelle était une autre première pour Orange dans les années 1970. D’autres entreprises copièrent rapidement cette idée.
Le Buggie Orange
Les Buggies étaient très à la mode à Londres vers 1970. L’idée est née en Amérique, où ils sont connus comme ”Dune Buggies”. Ils ont été inventés dans les années 1960 par un constructeur de bateau californien nommé Bruce Meyers, qui avait lancé l’utilisation de fibre de verre pour bateaux. Meyers alors eu l’idée d’utiliser ce matériaux pour construire une voiture légère tout terrain basée sur une Volkswagen, et le Dune Buggy est né. J’ai lu à ce sujet à l’époque, et j’ai été intrigué.
J’ai trouvé une entreprise à East London qui a produisit des buggies sous forme de kit, propulsés par un moteur Volkswagen Beetle. J’en ai acheté quatre et vendu trois, et les trois acheteurs ont gardé le logo Orange sur le capot. Celui que j’ai eu a été prêté à des gens comme les stars du rock Peter Green et Danny Kirwan de Fleetwood Mac et l’excentrique Anglais, Screaming Lord Sutch [photo ci-dessous dans le buggy orange]. J’ai été un bon ami de Screaming Lord Sutch et était plus qu’heureux de le laisser conduire mon buggie en ville quand il faisait campagne pour devenir membre du parlement. J’ai aussi prêté le buggy à des journaux musicaux tels que NME et Record Mirror, qui les utilisaient sur leurs promotions des ventes. Le buggy orange a fait beaucoup pour renforcer notre notoriété de la marque. « Cliff Cooper
“Lorsque nous avons ouvert la boutique, nous avons peint l’intérieur et l’extérieur dans une nuance très lumineuse de couleur orange. Même de loin, on ne pouvait s’empêcher de la remarquer, la façade du magasin avait cette lumière, une aura vraiment puissante. Toutefois, les propriétaires du magasins à proximité e sont plaints et le conseil m’a dit de revenir à sa couleur d’origine marron foncé. Je n’était pas d’accord, et après une pléthore de lettres recommandées, le conseil décida de le laisser faire. Je pense qu’ils ont estimé que cela n’a pas vraiment d’importance parce que le magasin allait bientôt être démoli toute façon.
Nous avons ouvert les locaux du rez de chaussée comme magasin de musique le 2 Septembre 1968. Le studio de la maison ne couvrait pas ses frais généraux et j’ai été forcée de vendre mon équipement de studio Vox dans la boutique afin de payer les salaires. Il a été vendu le même jour, nous étions maintenant dans le monde de la musique au détail.
Les principaux distributeurs à l’époque de Marshall, Gibson et Fender ne nous fournissaient pas malgré le fait que je leur ai offert de les payer d’avance, donc j’ai été obligé de vendre des guitares et des amplificateurs d’occasion.
Nous avons commencé la fabrication de nos propres amplis au début de 1969. Ce fut aussi l’année où Vox fut mis en liquidation et il y avait de la place pour une autre société d’amplificateurs. Mon expérience dans l’électronique s’est avérée très utile et, inutile de le dire, j’ai appelé les amplificateurs Orange. C’est comme ça que tout a commencé.”
